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"冰桶挑战"风到安防界 激起安企营销灵感
来源:天宇海 点击:
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近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。这两天，“冰桶挑战”活动蔓延至中国互联网科技圈娱乐圈，包括雷军、罗永浩等国内知名IT大佬和明星纷纷加入“湿身”行列。昨天，福建创高董事长李晨微信贴文表示自己将参加冰桶挑战赛，正式将冰桶接力带到安防界!
"冰桶挑战"公益营销的疯狂
这个“ALS冰桶挑战”(Ice Bucket Challenge)，在短短两周内已经风靡全美国。连锁效应也产生了一些正面效应，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已经收到近400万美金的捐款，相比与2013年同期的112万美金成长了将近四倍。活动蔓延到中国改成向“中国瓷娃娃罕见病关爱基金”捐款。冰桶挑战第一天，瓷娃娃关爱中心共收到捐款3万到4万，微博粉丝也突破2万的门槛。可见 "冰桶挑战"活动的疯狂魔力，但同时质疑声也不断涌现，认为炒作大于公益。更有网友评论在国外是公益营销，到国内就变成了营销公益!
疯狂"冰桶挑战"给安防营销的启示
不管是公益营销还是营销公益，总之，这个活动是成功的，发起大众对罕见病患者的关注和捐款，它本身的价值已经毋庸置疑。部分安防厂商在做公益这个项目上都有投入。宇视就有举办爱心义卖捐赠彝族藏族贫困儿童的公益活动，并在微信平台发起号召;西部数据也曾启动过“低碳环保”公益行活动。
目前，安防行业涌现出许多新兴的营销模式，如媒体营销、微博营销、会议营销等。这些新的营销模式对企业品牌及产品传播具有重要意义。"冰桶挑战" 活动之所以迅雷不及掩耳的蔓延全国各大行业，微博新媒体的功能是主要原因!互联网思维的强烈冲击，赢新媒体者赢天下的时代正在慢慢到来。安防界新媒体的应用并没有大面积流行和重视起来，当然也有部分安企及时抓住时机，把新媒体平台营销列入公司议程.在安防电商化逐渐发展的今天,这些安企正等待着收获的那一天!
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